O conceito de segunda tela foi tema de um debate da ONA11.

Chama a atenção que um tema bem recente tenha chegado a um debate sobre jornalismo.

O evento reuniu Patrick Stiegman, da ESPN americana,  Brian Hamman e Tyson Evans, do NYTimes, que contaram como as duas empresas de mídia exploram o conceito de usar a TV como primeira tela e os dispositivos móveis – laptops, tablets e smartphones – como segunda tela.

Existem duas dinâmicas que atuam em conjunto em relação à aplicação do conceito.

Quem não domina a primeira tela tem a oportunidade de competir pela atenção na segunda tela.

Quem, tradicionalmente, domina a primeira utiliza a segunda para criar um envolvimento maior com o telespectador.

Apesar de ter um programa numa emissora local de Nova York, o NYTimes não domina a primeira tela (TV), contudo entra na disputa pela segunda.

Durante o Oscar 2011, nos intervalos da transmissão na TV, o NYTimes entrava na web com um vídeo ao vivo, direto da redação, com comentários sobre o Oscar (case que eu já comentei aqui, no blog). Um dashboard foi desenvolvido para as coberturas em segunda tela.

A ESPN americana, por sua vez, fez uma ação que misturou o conceito de segunda tela com um quê de marketing. Durante os X Games, a emissora incentivava que as pessoas utilizassem os smartphones como segunda tela e o Twitter para a publicação de comentários.

Os tweets da audiência não eram exibidos no rodapé da tela da TV, como tradicionalmente é feito nas emissoras nos EUA, mas sim na própria platéia dos jogos, que estava nos estádios. Munidas de placas alfabéticas, pessoas pré-selecionadas exibiam os tweets da audiência

Quem quiser dá para conferir o debate inteiro no site da ONA11.

Veja também: A disputa pela 2ª tela durante o Oscar